运动改变生活！Keep，从上线亿人的运动习惯，一路经历了不少高光时刻，如今要上市了。

　　11月3日，有消息称，keep拟将上市港交所。但有知情人士表示，已确定赴港上市。

　　事实上，早在今年年初，就有媒体报道称keep即将赴美冲刺IPO，最多融资5亿美元，但7月份搁浅该计划。如今确认赴港上市消息，keep的健身故事将再次续写。

　　天眼查数据显示，keep所属的北京卡路里科技有限公司成立于2014年9月，截至2021年1月公司融资轮次已进入F轮，累计获得8轮融资，累计金额6亿美元。最新一轮融资金额高达3.6亿美元，参与机构包括软银愿景基金、高瓴资本、GGV纪源资本、腾讯投资、五源资本等，阵容堪称豪华。有报道称，keep最新估值已超20亿美元。

　　公开资料显示，Keep是一款具有社交属性的健身工具类APP，此前依靠成功的营销宣传，吸引了大量有健身需求的年轻用户。

　　在发展初期，keep一直以简洁、不急于盈利、关注用户体验而广受好评。随着融资轮次的增加KK体育下载入口、用户流量池的积累，keep盈利变现的压力越来越大。

　　盈利模式探索上，keep除了原有的健身课程销售、APP广告展示之外，还推出了电商和直播板块，靠健身达人直播引流、互动，平台则向用户出售各类运动装备。KK体育下载入口

　　2019年起，keep进一步尝试多线布局，试图覆盖健身用户的“吃穿用练”需求，在商城中销售健身餐饮、运动服装、健身器械等。keep还从线上走到线下，在北京、上海等地推出健身体验店。

　　Keep的“走红”之路并不意外，也不是偶然。近年来，随着经济的发展以及爱美意识的崛起，越来越多人开始由关注“脸蛋”向关注体态转变。天鹅颈、蜜桃臀、小蛮腰、马甲线……成了当今不少年轻女性追逐的方向，而这背后也助推着健身运动行业的快速发展。

　　艾媒咨询最新发布的《2021年中国健身房行业市场现状及消费趋势调查研究报告》显示，中国健身房行业市场规模近几年不断增长，2020年市场规模达到3362亿元，预计2021年市场规模将继续增长并达到3771亿元。

　　作为健身赛道的独角兽，2021年3月keep官方表示，平台累计用户3亿人，日活跃用户600万人KK体育下载入口，月活跃用户4000万人。尽管已出现薄荷、咕咚、悦动圈等竞品，keep 2020年产品风波不断，但在运动健康类APP中其依旧稳居头部地位。

　　虽然目前，KK体育下载入口keep对外宣称已经实现整体盈利，营收主要来自消费品业务、广告业务、会员服务业务三个方面。但是从keep如此繁杂的动作上可以看出其试图打造一个健身生态闭环的愿景，包含“吃、穿、用、行”等方方面面，只是从当前反馈效果来看，并不尽如人意。

　　Keep多元化的商业性尝试在一定程度上伤害了用户使用体验，由此造成用户粘性减弱。内外夹击下，keep此时选择IPO也就不奇怪了，但是IPO并非万能灵药，keep当前考虑的除了资金问题，更应该考虑如何可持续变现和留住用户。

　　虽说，商业的丛林法则为Keep带来无数挑战，而双刃剑的背后也暗藏无限机遇。无论上市与否，蛋糕在变大，Keep的未来，让我们拭目以待吧！

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