小米创始人雷军在健身房完成第29次打卡，将于2月27日的小米发布会上展示健身成果。

　　2.小米投资的智能健身品牌爱动健身完成超亿元C轮融资，小米集团和顺为资本为第二大股东。

　　3.除此之外，小米还投资了智能动感单车品牌野小兽、云麦科技、悦动圈等，覆盖家庭健身到商用健身房。

　　4.小米生态链下唯一运动户外科技服饰品牌完型WearX成立于2020年，目前已在全国范围内开设六家门店。

　　5.雷军对户外产品的重视程度日益提高，完型WearX有望成为小米品牌及产品触达消费者的又一个渠道。

　　2月25日，雷军在微博完成了他在健身房的第29次打卡。至于他的健身成果到底怎样，很快，就会随“双Ultra”一起亮相明晚（2月27日）的小米发布会。

　　最近围绕雷军和小米的新闻可不少，但几乎都称得上是好消息：小米SU7 Ultra在开启预售10分钟内小定突破3680台，在明天发布会后将正式上市；小米SUV YU7新版本车型已完成申报，各大机构持续看好；招银国际研报表示小米2024Q4业绩将超预期；年初至今（2月26日收盘）小米股价涨幅63.19%，市值已站上1.4万亿港元，且仍保持强势上扬之态……

　　虽然AI霸占了开年至今的头条，但雷军无疑仍是当下风头最盛的企业家之一。

　　甚至连体育产业都想沾到这种好运气。自从雷军在跨年直播立下今年要健身100次目标后，先是有网友的留言“雷总不考虑开个小米健身房吗？”被顶上热榜，很快又有所谓“雷军涉足体育产业”“小米入局健身领域”“小米健身房要开了”“雷军逆势投资健身行业”等新闻标题频繁在各大社交网络出现，尤其是小米投资的“爱动健身”（即乐渊网络科技有限公司）被一报再报。

　　不过，根据企查查显示，2021年3月，爱动健身完成超亿元C轮融资，投资方是小米集团和顺为资本，目前持股15.2493%，是爱动健身的第二大股东，值得注意的是，小米也仅投了这一轮。

　　事情的全貌更可能是这样的：在雷军去健身房第一次打卡过后，小米生态链总经理陈波便借转发雷军打卡微博对外宣布推出了两款健身新品智能健腹轮和智能哑铃，而在雷军今年第四次进健身房的当天，小米集团CMO许斐则分享了米家的智能哑铃……照常理来说，健身不新鲜，打卡也不稀奇，毕竟是去健身房的基本动作。但奇就奇在，他是雷军，是被千万网友称为“掌管古希腊流量的神”。

　　本就是流量担当的雷军在彻底出圈之后，他的一举一动也被无限放大。身上标签不少的他，继“手机价格屠夫”“B站著名歌手”“程序猿”之后，还多了“超模”“时尚博主”等头衔。黑色T恤配牛仔裤，这是雷布斯做手机那些年的着装标配，小米上市后，西装配牛仔加运动鞋的他还在企业家中间掀起了一股商务休闲风，而自开始造车，他的穿衣风格再次有了变化，运动休闲风越来越多地出现在他身上，冲锋衣已成54岁的雷军的日常穿搭标配之一，一方面是为了方便新晋雷厂长在高原、沙漠、山路等户外场景测试汽车，另一方面则是为了维持个人形象和状态的运动健身，毕竟已是大IP的他代表着小米的形象，再者已跻身万亿公司老板、地位越来越高的他风格松弛也在情理之中，穷穿貂，富穿棉，地位无可超越的越穿越运动和休闲。去年双十一之后雷军还特别为冲锋衣等户外服饰单品拍了一期穿搭视频。

　　所以投资是真，小米涉足体育运动领域也是真，只不过这笔投资的时间发生在三年多前，现在被翻出来频繁报道，除了“蹭流量”，再就是雷军本人以及小米生态链上品牌近来在该领域的多番动作，很难不让人浮想联翩。对于近年来发展不顺常有负面缠身的健身产业来说，雷军健身就如同去年初的《热辣滚烫》一样，是一根下落过程中恨不得抓住的稻草，借由这些自带流量的话题，提振下行业士气乃至能解一时之困都是好的。

　　小米作为一家全球性的消费电子及智能制造企业，业务领域除了核心的智能手机、汽车之外，还涉足IoT、智能硬件、互联网业务等。近些年小米也开始加大了体育营销，以强化品牌形象，例如东京之后小米签约亚洲100米领军人物苏炳添，后者身上的突破极限、速度与技术结合的形象与小米强调的科技创新、高性能产品定位高度契合，而巴黎之后红米则选择携手奥运冠军樊振东，后者身上的国球属性一定程度上能进一步强化小米的“国民品牌”形象。

　　在具体产品上，只有消费者想不到的，没有雷军做不到的，除了自己制造，关注小米的都清楚，多年以来，程序员出身的雷军还是一位十分成功的投资人。

　　通过投资和产品布局，小米的智能矩阵就一直包括了智能运动生态。除了爱动健身，这些年来，小米以及顺为资本还先后投资过智能动感单车品牌野小兽、云麦科技、悦动圈等，场景覆盖从家庭健身到商用健身房，产品涵盖健身器材、智能穿戴设备等，例如包括了米家跑步机，米家动感单车，小米手环、小米手表等智能穿戴设备，米家筋膜枪、move it智能弹力绳健身器等智能健身设备。

　　如果说这些在智能硬件、健身运动内容平台和线下场景的举措是小米对于健身智能化转型的看好，那么小米在2021年投资的完型WearX则把目光转向了户外运动领域。

　　公开资料显示，完型WearX成立于2020年，在2021年6月注册成立了公司，彼时户外产业在国内刚开始迎来爆发式发展，完型WearX实体运营方是义乌市完型科技有限公司，从官方介绍看是一家运用面料科技解决年轻人日常服饰穿着痛点的科技服饰品牌，专注户外。很快它就拿到了小米集团和顺为资本等领投的数千万美元的天使轮融资。

　　完型Wear X成立之后两年在市场上动作寥寥，2023年底才在杭州开设了首家线下门店。但值得注意的是，截至目前，其在全国范围内开设了六家门店，其中五家是在雷军再次站在舆论中心，即小米SU7发布后开设的，自2024年4月，其在户外赛道加速布局，可以说该品牌在市场发展上的提速与雷军再次破圈同步，而且定位已彻底变为科技新户外运动品牌，与小米用科技赋能产业的理念契合，品牌slogan则是“走出去，就是户外”。

　　根据完型Wearx线下门店目前所售的产品来看，包括内衣、健身瑜伽以及运动衣物、户外登山服饰装备、兼顾日常和轻户外冲锋衣等服饰，售价主要集中在60-600元区间，符合小米系一直强调的高性价比产品理念，一些店内还售卖轻户外场景的一些软装备，包括防水环保袋、户外便携式折叠椅等。

　　完型WearX虽然是小米生态链下唯一运动户外科技服饰品牌，但在2014年前后，其就通过投资以及与其他运动品牌合作打造户外服饰相关产品，如Mission UV户外防晒帽、小米首款具备科技属性的米家运动心电T恤，华米还联合李宁推出过智能跑鞋。

　　雷军目前尚未亲自为完型WearX背书，不过这两年他对户外产品的重视是有目共睹的。去年雷军在个人年度演讲中，在介绍完“前风挡三层镀银防晒”的小米汽车之后，他还特别关联介绍了新推出的户外防晒服饰产品——凉感防晒冰袖、防晒空顶帽和凉感防晒口罩以及户外防晒衣，都采用了高阻隔率的材料。防晒作为SU7的一个差异化定位，成功帮小米俘获了一大批女性消费者的心，借势“提携”下市场上公认的大单品防晒衣，放在小米身上来看就毫不意外。

　　随后这些印有小米logo的户外产品跟着他出现在巴黎奥运期间所有的公开场合，时至今日除了正式场合，户外风已在雷军身上半永久。

　　他还在春节期间继续为自家滑雪装备带货。熟悉雷军的人都知道，他不算运动达人，除了早些年的跑步，如今健身房运动，滑雪应该是他最钟爱的运动，而且自2017年起就养成了春节期间去全球各大雪场滑雪的习惯，今年也不例外，不出意外的他也再次为米家TS滑雪镜带货，而这款产品早在2017年就已经被他在社媒上推销过。

　　于雷军这样的人物，他的一言一行、一举一动都不会是无的放矢，尤其是在社交平台上。

　　严格意义说，小米对户外的定位与传统户外品牌的发展路子本质上并不相同，更符合当下年轻人对轻户外生活方式的追求。众所周知，雷军向来善于追风口，从手机到IoT，再到新能源汽车，以及AI，例如，顺为资本早已参与了目前大热的人形机器人技术公司宇树科技的A轮和B轮融资boyu博鱼官网，小米几乎抓住了每一轮大的风口。

　　近年来，国内户外经济呈爆发式增长的态势，这也意味市场对户外服饰等相关产品需求增加，据《中国户外运动产业发展报告（2022—2023）》显示，2022年，中国户外用品行业市场规模为1971亿元，预计2025年将增长到2400亿元。但与目前市场上已有的五花八门的新老玩家相比，完型WearX完全是初来乍到，还有很大的提升空间，尤其是产品本身的竞争力，该品牌定位为科技户外服饰品牌，专利向来是公司在科技创新上的重要体现，不过企查查显示，自2018年至今完型WearX申请了52项专利，仅2项发明专利处在公开状态，其余50项或被撤回或专利权终止，作为以科技赋能户外功能性的装备而言，竞争力仍需市场检验。

　　不过，作为小米生态链上的品牌完型WearX，做户外也有其明显的独特优势——雷军流量的加持，小米资金和资源支持，以及米粉的规模。完型WearX线下门店中除了户外服饰，有的还对小米的一些产品做跨品类销售，这也意味着WearX的门店或许有希望成为小米品牌及产品触达消费者的又一个渠道，同时也能提升该户外品牌在米粉以及普通消费群体中的认知度boyu博鱼官网，未来其在户外赛道突围也绝非不可能。

　　总的来说，过去多年，通过硬件产品矩阵+场景化服务逐步渗透，从智能穿戴设备、出行工具、户外装备、智能家居延伸到服饰配件，小米凭借供应链打高性能平民化，吸引不同于其他传统运动品牌的入门级用户。投资户外服饰一定程度上也是小米对轻量入口的进一步试水，防晒衣属于高频、低决策门槛的消费品，用户对“性价比+功能”的敏感度较高，与小米的供应链优势天然契合。通过这类产品打入户外市场，既能快速积累用户口碑，又为后续高单价产品铺路。在其规划中，户外服饰可与小米已有的户外智能硬件产品形成联动，逐步完善“户外场景解决方案”，最终指向“人-设备-环境”的全链路覆盖。只不过，这些业态或产品，在小米如今的盘子里已经是相当小的版块。

　　作为如今公认的国民顶流，雷军早已不止于是财经媒体、科技媒体而已成为所有内容行业最不会放过的那类明星企业家，雷军的属性，也注定了他的企业、品牌以及产品很长时间内仍将会被放在聚光灯和舆论中心。虽然小米眼下要加码投资体育产业这条赛道是乌龙，但也可以理解为这是体育产业想要上进和被关注的一种渴望。

　　雷军曾在谈及自己投资成功率时坦言，三分之一大成，三分之一一般，三分之一失败，他表示投资人不会谈论死掉的项目，即便是成功的项目也要先看创业者如何讲，然后投资人根据创业者的说法选择性地跟进。而上述这些运动和户外公司，未来会出现在雷军的哪个名单中，或许三五年之后就会见分晓。也愿运动产业有更健康的发展，能够真正沾上雷军的人气和小米的运气。boyu博鱼官网boyu博鱼官网boyu博鱼官网